2020年喜临门实现营收56.23亿元，同比增长15.43%

喜临门(603008.SH)发布了2020年年度业绩报告。2020年，喜临门实现营收56.23亿元，同比增长15.43%;归母净利润3.13亿元，同比下滑17.61%;实现扣非归母净利润3.13亿元，同比增长18.35%;经营性现金流净额7.40亿元，同比增长48.46%。

报告

分季度来看，喜临门第一季度营收同比下降，但第二、三、四季度营收连续上涨，其中第四季度家具主业营收环比增长38%、同比增长36%。

关于业绩变化的原因，喜临门表示，2020年，面对新冠肺炎疫情冲击以及复杂严峻的国内外经济形势，公司在做好疫情防控的基础上，积极推进复工复产，快速调整营销模式，全面推广抗菌新品，继续深化渠道改革，公司业绩逐季度改善，盈利能力明显提升。此外，公司还积极开拓线上新零售业务，通过总裁直播、KOL种草等方法，打造线上线下联动的新生态，实现线上业务收入同比增长36%。

主营业务方面，报告期内，喜临门床垫销售收入约为28.55亿元，占总营业收入50.77%，同比上年增长4.5%，软床及配套产品实现收入约为14.23亿元，同比上年增长37.34%，系公司改善产品，提升门店形象，同时加大广告宣传投放，实现传统渠道和新渠道双跑道销售增长所致;沙发收入约为7.18亿元，同比上年增长15.88%，主要系沙发产品系列的增加，国内门店销售能力提升所致;木质家具营业收入约为3.03亿元，同比上年下降10.56%，主要系本期受疫情影响，酒店和房地产客户的订单放缓。

在自主品牌线下零售端，喜临门坚持“抢生意，争霸主”的整体发展策略，开展大商培育和霸主计划，2020 年净增加门店 643 家(含分销专卖店);在全国重点城市投入额外资源，“一城一策”培育扶持;同时在全国 88 个城市成功引入当地家居建材头部品牌的实力大商，与公司携手发展。

2020年，喜临门还积极布局，分别从品牌形象、品牌曝光等多个维度提升品牌影响力。市场营销方面，全年开展大促活动 11 场，实现零售大幅提升，并积极探索互联网新营销模式，全年开展直播 1783 场，实现订单 4 万余单，全面拥抱新营销;提升终端形象，2020 年门店标准全面升级，对全国门店进行精致化星级认证，着力打造五星级门店。

值得注意的是，近期喜临门宣布了剥离影视业务，聚焦家具主业。1月26日晚，喜临门发布公告称，公司于2020年底将旗下影视公司晟喜华视60%的股权转让与绍兴岚越影视，作价3.6亿元人民币，截至2021年2月已收到50%转让款。本次交易完成后，晟喜华视3.43亿元商誉净值转入持有待售资产，喜临门商誉余额降至1.95亿元，影视业务不再纳入公司并表范围。喜临门表示，此举有利于公司集中资源投入家具核心业务。

关键词： 喜临门 净利润