激光电视硬实力赶超进行时：从“小众”到“出圈”

2020年以来，激光电视正得到越来越多消费者的关注。

关注度的变化在市场数据上表现得最为直观。奥维云网(AVC)数据显示，2020年1~5月，激光电视销量同比增长55.9%，销售额同比增长23.4%。这与彩电整体市场量额齐降的走势形成了极其鲜明的对比。

在显示技术竞争激烈的今天，快步向前的激光电视已不再是小众产品，不仅持续霸居超大屏市场首位，更以稳定的输出在大屏市场不断攻城略地。

顺应健康大势，护眼是杀手锏

年初开始的这场新冠疫情，让“健康”成为年度热点，也让自带护眼属性的激光电视大放异彩，加速“出圈”。

事实上，2020年之前，中国消费者购买电视机时考虑更多的因素可能是价格，可能是音画效果，也可能是智能程度，但是可以确定的是，考虑健康的消费者并不多。这也不难理解，毕竟在开机率只有30%、开机时长有限的以前，“不看电视的人们”又怎么会真正在乎用眼健康。

然而，疫情轻易地改变了这一切。被迫居家的春节长假，中国家庭的电视机开机率一下子攀升至60%。居家办公的上班族，上网课的学生，赋闲宅家的人们，都重新回到电视机前。伴随着观看时长的增长，“用眼健康”很自然地引起了更多消费者，特别是更多“家长们”的关注。就连国家卫健委也在疫情期间给出了国家级的背书，其发布的《儿童青少年新冠肺炎疫情期间近视预防指引》指出，电子产品尽可能选择大屏幕电子产品，优先次序为投影仪、电视、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑、手机。屏幕本身不发光的激光电视，通过反射成像，人眼看到的画面接近自然，光线柔和、不刺眼，长时间观看不会产生视觉疲劳。更重要的是，与液晶电视、OLED电视等其他显示产品相比，激光电视不产生有害蓝光，可以说是“纯天然”的护眼电视。

借力“护眼”这一杀手锏，激光电视在疫情期间快速“出圈”，收获了众多关注与认可。越来越多的消费者在这一轮疫情引发的电视机升级换新中，选择了激光电视。从上半年的数据来看，激光电视是中国彩电市场唯一实现正增长的产品品类，成为了大屏市场的耀眼明星。激光电视企业也借势扩张市场规模，收割大屏市场份额。中怡康2020年第28周数据显示，在80英寸以上产品的TOP10中，海信激光电视占据了4席。

打造家庭院线，超大屏的硬实力

“出圈”只是第一步，真正要在众星云集的彩电市场“上位”，激光电视还需要拥有过硬的实力和清晰的设定。

7月17日，海信给行业“打了个样儿”，推出售价为99999元的第四代100英寸影院级全色激光电视。逼近10万元的价格和再次升级的产品都让人着实感受到海信的“任性”以及对激光电视的执着。

回望2020年上半年，几乎所有彩电企业都在以价换量，大屏市场更成了一片红海。大尺寸液晶电视价格大幅下降，100英寸的液晶电视不再像几年前那样高不可攀，激光电视主流产品的价格向万元靠拢，液晶电视和激光电视已经开始在超大屏市场展开贴身近战。在此时推出10万元级别的产品，可以说是“逆势而为”。在发布会上，海信也将自己的思路讲得非常明白。这款产品是海信在激光电视市场上打响高端升维战的第一枪，既在价格上与同尺寸的液晶电视相比仍保有优势，还能够通过10万元的投入为用户带来百万级的专业激光影院体验。

这台型号为100L9-PRO的激光电视，采用RGB三基色全色光源架构，色域覆盖达到DCI-P3电影色彩标准的151%，是最接近人眼色彩识别范围的产品，也是目前唯一达到超高清色域标准BT.2020的电视产品。同时，该产品搭载的大型高亮芯片比普通的DMD芯片体积提升1.4倍，百万微晶镜片实现了20%的像素级亮度提升，屏前亮度达到430尼特。高色域、高亮度、大屏、4K，再加上哈曼卡顿专属定制音响，这款产品身上的所有标签都在描摹激光电视原本应有的设定，构建专属用户的“家庭院线”，直指高端市场。

从技术源头来看，激光电视是激光光源的DLP数字电影放映技术和电视技术结合而成的产物，是数字电影放映技术的民用化产品。“家庭院线”级的打造标准，不仅更符合高端用户大屏换代的核心诉求，也让激光电视有了更加清晰的产品画像。

“可以说，目前还没有哪种显示技术在色彩的表现能力上能与之媲美，全色激光电视是打造家庭影院的视听首选。”海信集团副总裁于芝涛认为，家庭沉浸观影对视听设备的需求有两大基本标准:一是临场感，二是体验感。“临场感需要较大的屏幕、电影级色彩展现，和满足家庭场景观看的亮度，至少75英寸以上的屏幕，DCI-P3色域达到100 %以上，亮度要350nit以上;体验感首先要求视听设备满足短距离观看，家庭大屏产品距离较远就会失去沉浸感，二是要健康护眼，避免长时间观看影片带来的视觉不适。”

贴合使用场景，满足升级需求

据预测，2020年，中国彩电市场零售量规模将达到4660万台，同比下降4.8%;零售额规模将达到1144亿元，同比下降16.5%。即使没有疫情的影响，国内彩电市场想要突破规模天花板，真正撬动用户的换新需求，也不是一件容易的事。

以过往的发展经验来看，显示技术的更迭往往伴随着市场的爆发性增长，主流企业都在积极布局新技术。然而，在消费分级、需求多样化的今天，液晶显示、OLED、激光显示三大技术鼎立之势已成，短期内很难实现大规模的变动。某种产品普适于所有人群需要的日子早已一去不复返。消费者选择的是能够贴合自身使用场景的产品，而不是采用某种显示技术的产品。

目前，观影、教育、游戏是电视机的主要使用场景。疫情引发的“宅经济”，强化了人们在这三大场景下对于客厅大屏的依赖性。而激光电视在这些场景中都具有明显的优势，观影场景下的沉浸感，教育场景下的护眼特性，都是其他产品很难比拟的。

凭借护眼“出圈”后，激光电视正在加速开拓中国市场。据奥维云网预测，未来几年激光电视将继续快速普及，到2022年，激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达到118亿元。

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