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小米加入OLED电视阵营的几个影响

时间 : 2020-06-29 14:23:02来源 : 钉科技

小米终于确定了发布OLED电视的时间——7月2日。此前,包括笔者在内的行业人士都知道,小米会在今年正式进入OLED电视市场,只是业界预计发布的时间会在一季度,而不是三季度。

时间的延后其实也可以理解。毕竟,一季度疫情爆发,OLED面板供应链也受到冲击,LGD在广州的8.5代线产能受限。当然,推迟发布也不排除小米有自己的考量,比如要在618大促期冲量之后,再用一款高端产品来提高品牌势能。

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无论时间早晚,小米都笃定进入OLED电视赛道。那么,小米加入OLED电视阵营,会带来哪些影响呢?丁少将认为,影响主要体现在三方面:

其一,拉高小米电视的品牌形象。在彩电行业,后发的小米堪称价格杀手,性价比成为其显性标签,这虽然拉动了小米电视销量的攀升,但也严重拉低了小米电视的品牌形象,造成了小米电视无法树立高端形象,在高端市场难有作为。OLED电视是高端电视的代表,此前经过LGD、索尼、创维等品牌的大力宣传,OLED的高端技术形象深入人心,小米布局OLED电视自然可以借势,拉高小米电视整体品牌形象,有助于其接下来冲击中高端市场。

其二,推动OLED电视市场的扩容。LGD对于OLED的高端属性有着明确的定义,此前一直没有将面板资源开放给互联网电视品牌,除了产能方面的原因之外,应该也是担心互联网品牌用低价拉低了OLED的品牌形象。然而,OLED电视市场虽然具备了高端属性,面板产能也在逐步提高,但终端市场销量却迟迟没有上量。小米的特点或者说优势就是擅长使用性价比策略,对于OLED虽依然会将其定义为高端产品,但价格大概率还是会比行业企业要低。小米的加入,也会加剧OLED电视市场的竞争,OLED电视的均价下降也就是大概率事件,而伴随着价格的下探OLED电视市场则会进一步扩容。

其三,OLED电视进入差异化博弈新阶段。随着LGD将OLED面板开放给小米、华为等更多电视企业,再加上原有的OLED电视阵营,OLED电视市场有陷入同质化竞争的可能。毕竟,目前只有LGD一家OLED面板供应商。值得关注是,中国OLED电视龙头企业创维在2019年具备了OLED模组自制的能力,从全球来看也只有LG和创维这两家企业具备这个能力。拥有这个能力之后,创维就有机会开发出更多有着创新形态的OLED电视产品,实现差异化发展。所以,对于电视企业来说,只获得OLED面板供给还是不够的,接下来需要想办法找到差异化发展之路。

总之,对于小米来说,布局OLED电视给了其切入高端市场的机会;对于LGD主导的OLED产业来说,小米的加入带来了市场扩容的新机会;对于所有已经入局OLED电视市场的企业来说,必须思考如何才能实现差异化发展。

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