“不变”的空调市场：低位运行、马太效应、价格战 价格战还将持续

奥维云网(AVC)数据显示，2020年4月空调线下市场零售量103.02万台，零售额36.49亿元，同比分别下降25.09%和33.02%。

销额方面，格力优势较大，市场占比46.32%，同比下降0.24%;美的市场占比29.54%，同比增长7.97%，位居第二;海尔占比11.02%，同比增长1.79%。

销量方面，格力同样有优势，市场占比41.27%，且有2.82%的增长;美的市场占比32.23%，同比增长8.44%;第三名的海尔，市场占比11.68%，同比增长2.64%。

空调线下市场马太效应持续，且仍在深化，Top3品牌基本呈增长态势，后续品牌多数都出现同比下降。

均价方面，Top3品牌均有不同程度的下降，Top10品牌中，多数品牌均价也同比下降。在钉科技看来，这是低价策略持续的结果，这种状态应该还会持续一段时间。

线下整体市场价格趋势，1999元以下价格区间在量额方面占比高，同时有大幅度增长;2000元以上各价格区间，销量上均有不同程度同比下降。

钉科技认为空调价格战还将持续，基于三点原因：

其一，库存压力综合新能效标准实施在即。

2018年以来，空调品牌陷入了巨大库存压力下，快速清库存成为一些品牌的日常。空调新能效标准实施在即，客观上加剧了上述压力，降价让利快速消化库存成为了品牌的选择。

其二，公共卫生事件此前令品牌承压严重。

从空调线下市场前三品牌一季度的营收情况来看，格力电器约204亿元，同比下滑近五成;美的集团580亿元营收，下滑22.86%;海尔智家431.4亿元的营收，同比下滑约11%。疫情影响下，头部品牌尚且遭遇较大影响，其他一些品牌的压力也不会太小。随着疫情得到控制，要快速吸引消费，提高营收，促销是较直接的方式。

其三，空调市场处于“存量市场”。

2019年空调行业高峰论坛上，国家信息中心数据显示，2019冷年国内空调零售市场规模6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。这个普及率已经颇高的品类，明显显露了存量市场的特征。

关键词： 空调市场