智能音箱行业2020年Q1销量同比增长23.0% 销额同比增长21.9%

受疫情影响，2020年一季度中国智能音箱市场销量为884.4万台，同比增长23.0%;销额为16.7亿元，同比增长21.9%，来自奥维(AVC)推总数据。

一月对一季度销售贡献最大，各大电商平台和品牌开展年货节促销活动，智能音箱产品是较为时尚的新年礼物;同时疫情的爆发是在一月末，对全渠道销售影响较小。二月是疫情管制最为严厉的阶段，行业的受创程度也最高。二月销量是近12个月以来，唯一不足200万台销量的月份。三月中后期，疫情逐渐控制，智能音箱全产业链复产复工率稳步提升，使得三月整体销售情况接近疫情前水平。

品牌方面，2020年一季度中国智能音箱市场TOP3品牌市场集中度进一步加深，达到93.7%，其中天猫精灵以35.5%的市场份额领先。小米一季度销量主要集中在线上渠道，线下渠道的依赖性相对较小，Q1小米线上增长幅度较大，超过50%。百度受疫情的冲击较大。

产品类型方面，屏幕音箱在2019年市场渗透率节节高升，2020年1月市场份额一举突破20%的关卡，达到20.7%，2月份额再次升至21.6%。从尺寸角度来看，7吋屏份额为49%，8吋屏份额达21%，大尺寸化趋势非常明显。

屏幕音箱的优势主要体现在交互与操作方面，屏幕使得用户与音箱的交互更加丰富，可以通过屏幕反馈一些不方便用声音反馈的信息。在娱乐、应用等方面，用户可以通过屏幕音箱进行影音观看，视频等操作，增强了用户使用粘性等。

渠道层面，现有线下渠道在4月有望基本恢复到疫前水平。全年整体向好，奥维预测，2020年上半年中国智能音箱销量达1900万台，同比增长22.2%;2020年全年中国智能音箱销量将达4820万台，同比增长30.9%。

关键词： 智能音箱