洗衣机均价同比增长3.1%，原因何在?

疫情以来，家电市场销售状况不容乐观，洗衣机行业也不例外。4月1日，中怡康发布的第13周洗衣机行业最新销售数据显示，当周零售额和零售量同比双双下滑，行业企业面临严峻考验。但值得注意的是，在此大背景下，洗衣机均价同比增长3.1%，原因何在?

这一现象，在第13周的洗衣机畅销榜单中找到了答案。据中怡康数据显示，畅销TOP10型号中，有7款为带烘干功能的洗衣机，其中海尔占6款，小天鹅1款。有业内人士分析，带烘干功能的洗衣机都是滚筒洗衣机，价格较高，相应拉高了市场均价。

此外，这一现象也在一定程度上反映出，疫情期间用户对健康洗护的需求明显增加。以海尔为例，其主推"微蒸汽空气洗"功能，主要特点是能通过56-85℃微蒸气蒸透衣物，杀菌护衣;而小天鹅有一款上榜机型，也能通过热风旋流烘干杀菌消毒。可见，带有杀菌消毒功能的洗衣机颇受用户青睐。

分析市场数据，我们还可以看出，以海尔为代表的洗衣机头部企业，在把握用户需求、产品创新上更胜一筹。中怡康发布的本年累计份额数据显示，海尔洗衣机份额41%，小天鹅为17.6%，西门子8.5%，美的8.4%，松下7.8%，前五品牌就占据了83.3%的市场份额。而海尔洗衣机能够拔得头筹，与其在健康科技创新、及时满足用户洗护需求上的努力密不可分。

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