线下2月|量额均稳中有升，销额Top3品牌为美的、格力、海尔

2020年2月空调线下市场整体下行，销售量同比下降14.08%，销售额同比下降37.55%。

先看品牌表现。

销额Top3品牌为美的、格力、海尔。

美的市场占比40.1%，同比增长13.66%;格力，以份额24.09%位居第二，同比下降5.29%;海尔占比19.99%，同比增长9.67%。

销量Top3品牌为美的、格力、海尔。

美的市场占比为41.96%，同比增长14.37%;格力份额占比21.78%，同比下降2.04%;海尔占比20.38%，同比增长10.94%。

需要注意的是，在前三之后的品牌，市场占比出现了较为明显的断崖式下降。美的在量额方面都有着较大的优势，同比增长幅度高，势头好;格力在量额方面均有不同程度的同比下降，如果情况持续，或被第三名所超越。海尔今年的势头颇为迅猛，以往排名不错的奥克斯或许需要进行调整。

接下来看产品价格趋势。

销额方面，2299元以下价格区间占比最高，为41.11%，这一区间同比增长幅度最大，为27.76%;其余价格区间均有不同程度的同比下降，其中2900-3499元价格区间同比下降幅度最大，为4.97%。

销量方面，同样为2299元以下这一价格区间的产品占比最高，为63.66%，同比增长最高，为37.41%;其余价格区间均有着不同程度的同比下降，2300-2899元价格区间同比下降幅度最大，为9.64%。

整体看，空调线下市场呈现较强的低价化趋势，2299元以下价格区间在量额方面都有着较大的同比增长，并且为所有价格区间中唯一有同比增长的区间。

再看产品类型趋势。

销额方面，变频挂机产品占比61.06%，同比增长11.03%;变频柜机产品占比25.25%，同比下降6.54%;定频柜机同比增长0.25%。

销量方面，变频挂机产品占比72.54%，同比增长14.74%;定频挂机产品占比13.78%，同比下降9.32%。

变频挂机是消费者主要购买的产品，变频产品普及度有所提高。不过，定频柜机在销额方面有着小幅度增长，毕竟相比变频柜机均价低，受价格影响，消费者可能仍会倾向于选购定频柜机。

畅销机型中，销额方面，Top3为美的、海尔产品。Top50中美的占最多，为23款，格力14款、海尔10款。

销量Top3为美的产品。美的产品在Top50中占21款，格力12款、海尔11款。

空调线下市场畅销产品，美的拿下了销额前二以及销量前三，入围产品数量上，美的也表现突出。整体看，美的优势明显。

最后看市场级别数据。

仅T5级别市场在销量方面有同比增长，其他级别市场均有不同程度的同比下降，T1级别市场下降幅度较大，T2-T4级别市场下降幅度相对较缓。

关键词： 美的