智能电视开机率、开机时长大幅提升 固化用户习惯

受新型冠状病毒影响，与以往逛庙会、亲友欢聚不同，“宅在家里”成为了普通民众今年过年的主旋律。在假期间，看智能电视、玩手机等则是人们打发时间最常见的选择。得益于所拥有的超大屏幕，电视更加适合多人共处，共享天伦，因此在今年春节电视开机率实现大幅增长。

高粘性连续开机行为 固化用户习惯

当习惯以可预见的方式不断被重复，人们便可以迅速地养成这种习惯。“居家假期”智能电视出现高粘性特征，连续开机行为将固化用户习惯。在传统的7天假期中，累计7天连续开机的家庭占比高于去年同期12.4%，每天醒来打开电视已经成为近半数家庭的假期习惯。在延长的3天假期中该习惯依旧保持，累计10天连续开机的家庭高达43%。由此可见，智能电视对家庭来说的必要性，加上其资讯影音娱乐综合一体，在这个“居家假期”中大大满足用户的消遣需求。

“居家假期”使春节收看时长大幅增长。相比平时平均每日收看时长增长110分钟。日均开机次数也从2.48次提升到近3次。

少儿类节目占有大比例份额

培养下一代智能电视功不可没，少儿类内容观看在“居家假期”占有大比例份额。少儿类内容VV占比高于去年春节12%。家长们也是做出了巨大的牺牲，将电视让给了家庭中最重要的角色。不能带他们出去玩就只好通过更多的内容来哄孩子作为补偿。

值得注意的是，如今，抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情已经到了攻坚的关键时期，为配合疫情防治工作，部分省市大中小幼延期开学，校外培训机构暂停线下培训。多地学校宣布延期开学，开学时间另行通知。

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关键词： 智能电视