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净化器行业有望扭转2018及2019连续两年的下滑势头

时间 : 2020-02-12 13:44:36来源 : 慧聪家电网

受新型冠状病毒的影响,家电行业所遭受的冲击不可谓不大,市场原材料采购、生产、销售等近乎停摆,特别是线下市场客流量锐减,一季度市场可预见的大幅下滑。而针对健康类家电而言,疫情促使了市场需求激增,特别是以净化器为代表的产品,有望扭转2018及2019连续两年的下滑势头。

据奥维云网(AVC)发布的线上监测数据也显示,净化器线上市场在04周、05周销额同比增长分别为29.1%、120.8%,市场在持续高速的爆发增长。另外从渠道反馈情况来看,线上平台净化器检索量也在持续增加。

分析人士表示,因此次疫情飞沫传播是重要传播途径之一,大家除了通过戴口罩、消毒等方式来保护自身健康外,净化器也成为家庭首选产品,特别是专门消毒杀菌及高质量的HEPA净化器更是受到热捧,短期内“恐慌性购买”将仍会持续。

关注线上市场布局

受近年来空气净化器市场的持续走低影响,去库存化速度较快。因疫情突发,目前净化器产品的市场存量已相对较低。并且随着企业开工延迟、上下游供应链停摆,企业生产将受到限制,因此更多产品涌入市场将会集中在下半年,未来市场如何,更多要看下半年企业新品的推出情况。

同时,家电品类的线上市场占比进一步提升,行业预计净化器线上市场销售额占比今年有望达到70%以上,净化器企业的渠道布局也应进一步向线上转移。

高端产品更受青睐

据奥维云网发布的数据分析来看,线上市场净化器在3000-3500及4000-5500元市场份额有所增加,受恐慌性情绪带动,选购时对价格敏感度下降,对产品功能与效果更加关注,高端产品会更受青睐。

总的来说,疫情对净化器行业的影响,短期内是需求激增,一定程度上会拉高今年市场的销售。同时长远中,也会加大净化器产品的市场普及,增加未来市场的容量。危机之中,再迎来新的机遇。

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