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两个“传奇”的合作 淘宝成春晚独家电商合作伙伴,今年怎么玩?

时间 : 2020-01-13 14:56:45来源 : 亿欧

春晚和淘宝1月11日在北京宣布:淘宝成为2020年春晚的独家电商合作伙伴。聚划算百亿补贴将在今年的合作中成为主角。据了解,聚划算百亿补贴将在大年夜补贴10亿让全国观众实惠购物,这是史上最大力度的春节电商补贴。

2020年1月11日上午11点,淘宝和央视春晚联合宣布:淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴,携手带来春晚史上最大力度的独家电商补贴。这是淘宝继2018年之后第二次与春晚达成独家战略合作,淘宝也由此成为春晚历史上唯一一个二度携手的战略合作伙伴。

聚划算百亿补贴将在今年的合作中成为主角。据了解,聚划算百亿补贴将在大年夜补贴10亿让全国观众实惠购物。整个春节期间,聚划算百亿补贴的补贴总额将达到20亿元。

近年来,春晚因其超级流量而备受厂商追捧。2019年百度成为央视春晚独家网络互动平台,累计发出19亿红包;有数据显示,2019年春节以来,百度App日活半年多增长了近4000万。2019年11月,快手宣布与2020年春晚达成独家互动合作,成为首家参与春晚红包活动的短视频平台;双方计划将在除夕夜开展春晚红包互动。

日前,聚划算曾赞助过江苏卫视、北京卫视的2020年跨年演唱会,并成为B站2020年跨年晚会的独家冠名商。其试图通过跨年晚会提升曝光率、以进一步吸收流量的野心不可小觑。

两个“传奇”的合作

发布会现场,中央广播电视总台央视副总编辑彭建林发表致辞。他用“传奇”形容春晚和淘宝的合作:“中央电视台是中国传媒的领导者和传奇,阿里巴巴是当下中国数字经济的领跑者和传奇,这场合作,是两个传奇一起携手,共同打造一场新的传奇。”

春节是中国人最重要的节日,2018年淘宝就与春晚进行了战略合作,通过互动技术的创新,为春晚带来了耳目一新的互动体验,聚划算和阿里联合推出“团圆春晚”主题,此次合作已经超越一般性的商品的销售。对此阿里巴巴集团首席市官董本洪表示:“借助阿里巴巴世界级顶尖技术,阿里希望为春晚带来更喜庆、更欢乐、更温暖的体验。

阿里巴巴集团首席市官董本洪

第一是更喜庆。春节现在已经成为非常重要的一个消费时间点,阿里巴巴的数字经济体每年都会在春节推出“过年不打烊”的活动,尤其是今年通过和春晚战略合作,聚划算百亿补贴将要给消费者在春晚带来十亿价值的消费优惠补贴。这将是春晚历史上力度最大的独家电商补贴,让消费者在春节期间也能用非常惊喜的价格买到便宜放心的正品好货。过去一年,聚划算用官方正品、低价优惠提供了非常多人们想要的消费升级,在春晚我们觉得应该更加大力度,带来更好的、更喜庆的、更让所有观众感觉到丰收满满的体验。

第二个是更欢乐。在互联网经济时代,阿里巴巴已经创造了很多具有创新意义的新元素,让传统的年味,尤其是针对年轻人能够把年味再带回来,让他们对新年,特别是除夕夜有更多的期待。过去一年,大家如果是淘宝的常客的话,你会知道整个互联网消费者最喜欢的一个活动叫做清空购物车,我还记得在雅加达的亚运的时候马总给中国女排打气,给她们打气慰问之后,忍不住马总就说,我奖励大家,清空大家所有的购物车,大家如果记忆犹新,现场女排兴奋雀跃的程度,绝对不是马总说大家手机拿出来我发个红包可以比拟的。原来大家会把心爱的东西放在购物车,有人帮你把所有喜欢的品牌买单了,这个感觉相当好,今年我们将用清空购物车的技术支持春晚,希望在今年春晚之后,清空购物车会成为春晚非常重要的,写下浓厚欢乐的一笔。那么在今年春晚里头,我们在年三十晚上要为五万消费者清空购物车,为全球人民带来一次非常欢乐的中国年。

第三个更温暖,因为技术变得更温暖。淘宝大家也熟悉,是中国年轻人创意汇聚最大的平台。淘宝将用年轻人的创意,让春晚变得更加独特有趣。今年淘宝为春晚将打造首个文化衍生品,用到淘宝的数据洞察,以及淘宝商家生态的实力来支持。淘宝本身大家知道很年轻,而且本身淘宝就是具有中国味道的风格,它和春晚本来就有高度的契合。所以淘宝包括淘宝直播,运用电商的强大推广能力,来支持与政府和人民关心的话题,把春节的温暖散播在每一个角落,特别是我们关心贫困地区的发展。所以在这部分,我们希望能够运用淘宝的力量来支持,使得今年春晚这道年夜饭更有年味,更加温暖。

淘宝和春晚今年怎么玩?

关于合作的玩法儿,阿里巴巴集团淘宝行业平台事业部负责人张凯夫给出了具体的介绍。

阿里巴巴集团淘宝行业平台事业部负责人张凯夫

第一,百亿补贴,扩大商品库。聚划算百亿补贴是阿里巴巴前段时间推出一个新的消费者实惠的方法,过去一年当中,聚划算从供给侧出发,满足消费者多元化需求,同时也为品牌带来增长,形成消费者和品牌共赢的局面。

百亿补贴2019年末推出以来,到1月8日累积访问人次达到了1.5亿人次,累积上线商品已经达到了1500款商品,春节前会增加到5000款。这都是精选的商品,其中基本覆盖了大家所需要所有核心品类。本次合作,聚划算把农产品也列入百亿补贴的范畴,目的是为了充分满足消费者在过年期间采买年货的需求,实现真正消费升级。同时,更多品牌也通过百亿补贴项目触达到消费者,实现品牌增量。百亿补贴的设计就是这样两向互动,真正挖掘潜力。这是今年在春晚期间将会推出的第一个重要的玩法,就是十亿春晚补贴,二十亿春节期间的补贴。

第二,清空50000个消费者的购物车。本次清空购物车的数量是2018年第一次在春晚上清空购物车时候的五十倍。淘宝在过去几年当中意识到,春节数字经济的创新,希望能够为春节带来新的玩法和新的做法,比如说现在很多新的年俗都从淘宝、支付宝当中诞生,今后会把“清空购物车”变成一个未来能持续经营下去的俗,由此为大家带来新年乐趣。

第三,通过淘宝跟春晚的合作,助力脱贫,淘宝和春晚联合发起团圆年夜饭的项目。发动视频达人和主播力量,共同为贫困县的特色农产品进行代言,通过此种方式,让八百多个贫困地区、16.8万款特色农产品,在这样的活动当中能够受益。今年和春晚战略合作当中,淘宝也将继续利用自己的特色,为脱贫贡献自己的一份力量。

春晚史上首个文化衍生品——团圆春碗

最后,今年会打造春晚史上首个文化衍生品——团圆春碗。它是春晚历史上第一个文创衍生品,也是聚划算为全国观众特别打造的,希望晚上印制的美食能够代表中国不同地方富饶的物产和风土人情,希望可以送出更珍贵的团圆祝福。同时,在春晚当天消费者可以零元抢春碗,分享这份团圆和喜庆。

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